Metasuchmaschinen ermöglichen es den Nutzern, die Hotel-Preise verschiedener Plattformen bei nur einer Suchanfrage zu vergleichen und erleichtern damit die Auswahl der Buchungsplattform. Laut Google investieren Reisende bis zu 36 Tage bei der Recherche und Planung ihres Urlaubs und haben dabei mehr als 40 digitale Berührungspunkte auf verschiedenen Geräten. Ein großer Teil des Umsatzes der Online-Reisebüros, zum Beispiel booking.com (OTAs = Online Travel Agency) stammt von Metasuchmaschinen. Wenn Ihr Hotel also die Möglichkeit des Direktverkaufs bzw. der Direktbuchung bietet, warum nutzen Sie es dann nicht selbst?
Warum sind Metasuchmaschinen so wichtig?
Es gibt drei wesentliche Nutzenaspekte, wenn Sie Direktbuchungen über Metasuchmaschinen ermöglichen:
- Sie sind das wichtigste Tool zur Suche geworden und bieten die perfekte Gelegenheit, die Sichtbarkeit und die Weiterleitung der Nutzer auf Ihren Hauptkanal, z. B. Ihrer Website zu erhöhen. Der Anteil des Buchungsvolumens hat sich Jahr für Jahr erhöht und beträgt mittlerweile 13% des Gesamtumsatzes der Hotels.
- Sie verringern die Abhängigkeit von OTAs: Metasuchmaschinen agieren am unteren Ende des Conversion-Funnels, das heißt, sie generieren keine neue Nachfrage, sondern leiten den Nutzer zu einem bestimmten Kanal weiter. Wenn Ihr Direktkanal nicht vorhanden ist, wird der Verkauf über die OTAs abgewickelt.
- Wenn Buchungen über Ihren eigenen Kanal gebucht werden statt über eine OTA, reduzieren Sie die Kosten für Provisionen oder ähnliches und verbessern Ihre Gewinnspanne.
Metasuchmaschinen sinnvoll einsetzen, nicht kopieren!
Eine erfolgreiche Metasuchstrategie hängt von drei entscheidenden Faktoren ab:
- Technische Integration mit einem qualifizierten Integrationspartner
(Die Metasuche ermöglicht zwar jederzeit eine direkte Verwaltung, ist jedoch zeitaufwändig und kann zu Überbuchungen und Unterpreisungen führen. Die Zusammenarbeit mit einem qualifizierten Integrationspartner vermeidet dies.) - Management durch die passende Kampagnenverwaltung und -optimierung
(Um das Beste aus Ihren Kampagnen herauszuholen, empfiehlt es sich, mit einem Experten zusammenzuarbeiten, um eine maximale Optimierung mit minimalem Aufwand zu erreichen.) - Strategie: Eine angemessene Direktverkaufsstrategie, die den besten Preis und die besten Bedingungen über Ihre Website garantiert. (Diversifizieren Sie Ihre Angebote, um eine größere Auswahl an Reisenden anzulocken.)
Kostenmodelle für Metasuchmaschinen
Die meisten Metasuchmaschinen bieten unterschiedliche Zahlungsmodelle an: Kosten pro Klick (CPC= cost per click), Kosten pro Lead/ Akquisition (CPA= cost per acquisition), Kosten pro Aufenthalt (CPS=cost per stay).
Wählen Sie das Zahlungsmodell aus, das am besten zu Ihren Bedürfnissen und Ihrer Umsatzstrategie passt. Sie können risikofrei die verschiedenen Metasuchmaschinen testen, indem Sie an einem Provisionsmodell mit der Abrechnung pro Aufenthalt starten. Dabei zahlen Sie lediglich eine variierende Gebühr für die durchgeführten Aufenthalte.
So platzieren Sie Ihre Angebote zu Ihrem Verkaufskanal in den Metasuchmaschinen
Sie benötigen einen Technologiepartner, der eine qualitativ hochwertige Verbindung zu den verschiedenen Metasuchkanälen garantiert. Dank der Partnerschaft zwischen SIHOT und Mirai und der Integration zwischen beiden Parteien können Sie als unser Kunde mit den Metasuchmaschinen verbunden werden.
SIHOT.WEB ist das leistungsstarke Buchungssystem, das vollständig in Ihr PMS integriert ist. Die Vorteile bestanden bisher vor allem darin, provisionsfreie Direktbuchungen über Ihre Homepage oder Facebook zu ermöglichen und das abgestimmt auf Ihr persönliche Corporate Design und somit den Markenauftritt Ihres Unternehmens. Ab sofort können Sie sich zusätzlich mit den Mirai-Metasuchmaschinen verbinden, um die Anzahl der Direktbuchungen zu erhöhen und damit auch die Provisionen der OTA’s zu reduzieren.
Mirai: verbindet Hotels mit den wichtigsten Metasuchmaschinen: Google Hotels, TripAdvisor, trivago, Bing Hotel Ads, Kayak und Skyscanner und bietet Ihnen folgenden Nutzen:
- Hohes Maß an technischer Integration
- Alle Zahlungsmodelle verfügbar
- Vollständige Datentransparenz
- Management-Dashboard: Leistungsstarke BI-Sektion mit allen Informationen zu Last-Klick- vs. Unterstützungs-Buchungen, in verschiedenen Ansichten und zum Filtern sowie KPIs in Echtzeit
- Account Manager Team, welches auf Meta-Suchstrategie spezialisiert ist
Möchten Sie mehr erfahren? Kontaktieren Sie SIHOT unter sihot.com und/oder direkt mit metasales@mirai.com